2024，全球经济可能面临多重挑战！海啸之下，电商江湖中却有一股力量异军突起，呈现出一派兴旺景象。这股被誉为电商江湖“粮草官”、“送水者”的隐秘力量，究竟有着怎样的前世今生，发展未来？

几十年来的零售史，就是一个消费者日益便利、供给端日趋集中的过程。从百货商店、连锁商店到超级市场，商品零售一步步走向集中。其后电商引领了新一轮的零售革命，打破了空间和时间的束缚，让人们随时随地都可以采购自己所需的商品。

电商的兴起，天然伴随着流量产业的蓬勃发展。流量之于电商，就如同工业时代的石油一般，是血液，也是生命活动能量直接来源的ATP。电商企业获取流量的方式有许多，其中最为稳定、高效的获取方式，便是通过返利平台获取。通过返利平台，电商企业可以有效控制单位流量成本，稳定规划发展前行节奏；消费者可以“买更好，省更多，买更多”，可谓一个多赢局面。因此，返利平台，也被誉为电商产业高速发展的“幕后英雄”。

事实上，随着全球经济从高速发展转向平稳运营，返利导购的模式，在美国、日本、欧洲等经济发达地区，早已蔚然成风，相当成熟，诞生了一批覆盖广、规模大的寡头企业，形成了稳定、成熟的产业生态。

在美国，成立于1998年的Ebates，成为了美国首家返利网站，并于2014年被日本乐天集团以10亿美金收购。时至今日，Ebates已覆盖美国、韩国、加拿大、新加坡等多地，为全球有海淘、海购需求的用户，提供实时的优惠券信息和海外购物返利；

在日本，堪称“国民级应用”的线下返利体系T-PIONT，在人口1.26亿的日本市场覆盖率达到了七成；

在中国台湾，Happy Go早已风靡宝岛多年；

在韩国，SK集团旗下的Ok Cash Bag等返利电商平台，通过线下积分返利服务基本实现了全韩覆盖；

在新加坡，累计融资约1.6亿美金的电商返现平台SHOPBACK，已覆盖马来西亚、新加坡、印尼、菲律宾、泰国、中国台湾、澳大利亚等亚太地区，服务用户达1,900万。

这些经历了经济增长变速换挡的发达地区，也同样经历了从“过度消费”到“寻求返利”，从“买得更多”到“买得更好”的消费历程，形成了一股“新消费主义”的汹涌浪潮。在中国，随着电商产业的蓬勃兴起，返利平台也长期保持着景气状态。由于返利平台天然距离交易最近，行业早期，可谓群雄并起、百舸争流。返利网、美丽说、蘑菇街、米折网、返还网等，都是当时业内有影响力的厂牌。但几经沧桑，大家的走向却各有不同。因返利电商的巨大潜力，吸引了更多厂商入场。小红书、大众点评、什么值得买等平台，由内容、服务起家，却纷纷转型，加入导购模块，寻求商业变现。

无论内容型、服务型，还是功能型平台，纷纷入局扎身投入返利导购产业。这不经意间揭示了一个逻辑：返利导购钱景无限，变现直接，潜力巨大。当下，新生代消费者正逐渐成为消费市场的主力军，从花钱到省钱，从想买就买，到会买会生活，大家的消费观念、习惯正发生变化。寒冬下消费习惯的变迁，对于各家品牌、企业，都意味着新的机会。

基于真实的交易和消费数据，返利平台可以从容地基于用户池，构建自己的生态，让用户在已有交易的信任基础上，买更多、买更好、省更多；进而基于交易的信任，拓展用户从种草、长草、拔草一系列消费行为动作，打通吃喝玩乐购各种本地生活场景，提升用户粘性，把相对低频的电商返利，拓展为高频的万物皆可返利的场景生态。从惯做幕后英雄的送水者，到新消费主义的领头军，返利导购产业，可谓空间无限，难怪千帆争竞，百舸争流。

从长远来看，经济的波动难以避免，使消费者的消费政策更为保守，同时也进一步加快了新消费主义的风行，让消费者学会必须在花钱方面变得更为精明，这将为返利平台整个行业带来更大的市场空间。